Google ve diğer arama motorlarının nihai işlevi, kullanıcılarına her zaman en doğru, en kaliteli ve kullanıcının istediği içerikleri sunmaktır. Bunun için kendilerini sürekli geliştiren ve güncelleyen Google ve Google gibi arama motorları 2020 yılında da kendini geliştirmeye devam edecek. Aşağıda, 2020 yılında SEO ile ilgili en önemli unsur ve gelişmelerin neler olabileceğine dair öngörülerde bulunduk.
Sesli Arama
Geçtiğimiz yıllara kıyasla artmakta olan sesli arama trendine ayak uydurmak için 2020 yılında etkili olmasını düşündüğümüz, aynı zamanda gelişmekte olan “speakable” structured data örneklerine altyapı hazırlığı yapmaya şimdiden başlanmalıdır. Bu yüzden içeriklerimizi, sesli aramaya göre optimize etmemiz gerekecektir. FAQ Schema yapısı buna en uygun imkanı sağlayan bir yapı olması sebebiyle şimdiden bu alana yatırım yapılmalı.
Yapısal Veri
Kullanıcılara SERP üzerinde daha zengin sonuçlar vermek için Google, yapılandırılmış verileri kullanmaktadır. Sayfanızın zengin olduğunu ve yapılan aranma için yeterli veriler bulunduğunu Google’a bildirmeniz size fayda sağlayacaktır.
Kullanıcıya Özel Sonuçlar
Google, yapmış olduğu güncellemeleri gerçek hayattan aldığı sinyallere göre gerçekleştiriyor. Bu yüzden Google’ın asıl amacına, “her kullanıcısı için özel sonuçlar göstermektedir” diyebiliriz. 2020 stratejilerimizi oluştururken sadece teknik konulara ve güncellemelere odaklanıp marka bağımlılığını artıracak yenilikleri göz ardı etmemeliyiz.
Content Marketing
Günümüzde kullanıcılar, istediği bilgiye hızlıca ulaşıp hızlıca tüketebilir durumda. Bu durum, web siteleri için tekrar ziyaret olsalığını düşürüyor. Bu yüzden, sayfalarımızda doğru content marketing kurgusu ile daha interaktif/creatif içerikler üretip, içeriği/hizmeti kullanıcı tarafına daha dikkat çekici bir şekilde sunmalıyız. İçeriklerimiz, Google’ın featured snippets tarzı öne çıkan özetler şeklinde dizayn edilmelidir.
UX – Kullanıcı Deneyimi
Yıllara göre mobil kullanımı artışından dolayı kullanıcı deneyiminin mobile göre optimize edilmesi gereken bir yıla giriyoruz. Mobil arayüzündeki kullanıcı etkileşimi ve memnuniyeti mobile first algoritmasında bulunan hız kriterlerinden sonra en önemli kriter halini alacak.
Entity Search
Kullanıcı sorgularına karşılık benzersiz içerik sunmanın yararları, hem kullanıcı hem de web sitesi tarafından gözle görülebilir. Bununla ilgili Entity Search konusu, belirtilen sebeplerden dolayı SEO uzmanları tarafından incelenmelidir.
User Search Intent
Son güncellemelerden sonra Google, kullanıcıların arama niyetine göre listelediği sonuçlar gözle görülebilir. Bu durum, içerik olarak da daha zengin bir algoritma ihtiyacını da beraberinde getirecektir. BERT gibi algoritmalar 2020 yılında web sitelerinde göstereceği etkiyi gözlemleyebiliriz.
İçerik
Aranılabilir video içeriği, giyilebilir teknolojiler ve akıllı asistanların gelişimleri ile birlikte featured snippets ve sesli aramalara olan ilgi odağı daha da artacak. Bu artışla birlikte Influencerlar, SEO için de belirgin bir kriter haline gelecek. Bu gelişmeler sayesinde hız, güven ve etkileşim odaklı bir SEO ile 2020 yılında karşılaşacağız. “Content is king!” yani “içerik kraldır”. Fakat içerikler sadece metinlerden oluşmaz. Video, görsel ve ses odaklı, özgün içerikler üretmeyi unutmayın.
SSS
Ürün ve hizmet sayfalarında, LSI, Long Tail ve Sesli Arama algoritmalarına hitap edebilmek için, sayfanızda SSS ve cevaplara yer verin.
Ads
Maksimum görünürlük elde edebilmek için, rekabeti düşük kelimeleri de hedefleyerek, Ads kısmında stratejilerinizi oluşturun.
İndexlenme
Site içinde bulunan kategori ağacı, ziyaretçilere oluşturduğu kolaylık kadar arama motoru botlarına da kolaylık oluşturur. Bu sayede siteniz için sağlıklı bir indexlenme süreci oluşturacaktır.
Satış Stratejisi
Websitenizi, cirosu ve sürümü çok olan ürünlerin mağazadaki satışını hızlandırabilmek için tasarlanan raf dizaynı gibi dizayn edin. Önceliklendirme planlarınızı dönemlik güncelleyin ya da A/B testi yapın.
Sesli Arama
Geçtiğimiz yıllara kıyasla artmakta olan sesli arama trendine ayak uydurmak için 2020 yılında etkili olmasını düşündüğümüz, aynı zamanda gelişmekte olan “speakable” structured data örneklerine altyapı hazırlığı yapmaya şimdiden başlanmalıdır. Bu yüzden içeriklerimizi, sesli aramaya göre optimize etmemiz gerekecektir. FAQ Schema yapısı buna en uygun imkanı sağlayan bir yapı olması sebebiyle şimdiden bu alana yatırım yapılmalı.
Yapısal Veri
Kullanıcılara SERP üzerinde daha zengin sonuçlar vermek için Google, yapılandırılmış verileri kullanmaktadır. Sayfanızın zengin olduğunu ve yapılan aranma için yeterli veriler bulunduğunu Google’a bildirmeniz size fayda sağlayacaktır.
Kullanıcıya Özel Sonuçlar
Google, yapmış olduğu güncellemeleri gerçek hayattan aldığı sinyallere göre gerçekleştiriyor. Bu yüzden Google’ın asıl amacına, “her kullanıcısı için özel sonuçlar göstermektedir” diyebiliriz. 2020 stratejilerimizi oluştururken sadece teknik konulara ve güncellemelere odaklanıp marka bağımlılığını artıracak yenilikleri göz ardı etmemeliyiz.
Content Marketing
Günümüzde kullanıcılar, istediği bilgiye hızlıca ulaşıp hızlıca tüketebilir durumda. Bu durum, web siteleri için tekrar ziyaret olsalığını düşürüyor. Bu yüzden, sayfalarımızda doğru content marketing kurgusu ile daha interaktif/creatif içerikler üretip, içeriği/hizmeti kullanıcı tarafına daha dikkat çekici bir şekilde sunmalıyız. İçeriklerimiz, Google’ın featured snippets tarzı öne çıkan özetler şeklinde dizayn edilmelidir.
UX – Kullanıcı Deneyimi
Yıllara göre mobil kullanımı artışından dolayı kullanıcı deneyiminin mobile göre optimize edilmesi gereken bir yıla giriyoruz. Mobil arayüzündeki kullanıcı etkileşimi ve memnuniyeti mobile first algoritmasında bulunan hız kriterlerinden sonra en önemli kriter halini alacak.
Entity Search
Kullanıcı sorgularına karşılık benzersiz içerik sunmanın yararları, hem kullanıcı hem de web sitesi tarafından gözle görülebilir. Bununla ilgili Entity Search konusu, belirtilen sebeplerden dolayı SEO uzmanları tarafından incelenmelidir.
User Search Intent
Son güncellemelerden sonra Google, kullanıcıların arama niyetine göre listelediği sonuçlar gözle görülebilir. Bu durum, içerik olarak da daha zengin bir algoritma ihtiyacını da beraberinde getirecektir. BERT gibi algoritmalar 2020 yılında web sitelerinde göstereceği etkiyi gözlemleyebiliriz.
İçerik
Aranılabilir video içeriği, giyilebilir teknolojiler ve akıllı asistanların gelişimleri ile birlikte featured snippets ve sesli aramalara olan ilgi odağı daha da artacak. Bu artışla birlikte Influencerlar, SEO için de belirgin bir kriter haline gelecek. Bu gelişmeler sayesinde hız, güven ve etkileşim odaklı bir SEO ile 2020 yılında karşılaşacağız. “Content is king!” yani “içerik kraldır”. Fakat içerikler sadece metinlerden oluşmaz. Video, görsel ve ses odaklı, özgün içerikler üretmeyi unutmayın.
SSS
Ürün ve hizmet sayfalarında, LSI, Long Tail ve Sesli Arama algoritmalarına hitap edebilmek için, sayfanızda SSS ve cevaplara yer verin.
Ads
Maksimum görünürlük elde edebilmek için, rekabeti düşük kelimeleri de hedefleyerek, Ads kısmında stratejilerinizi oluşturun.
İndexlenme
Site içinde bulunan kategori ağacı, ziyaretçilere oluşturduğu kolaylık kadar arama motoru botlarına da kolaylık oluşturur. Bu sayede siteniz için sağlıklı bir indexlenme süreci oluşturacaktır.
Satış Stratejisi
Websitenizi, cirosu ve sürümü çok olan ürünlerin mağazadaki satışını hızlandırabilmek için tasarlanan raf dizaynı gibi dizayn edin. Önceliklendirme planlarınızı dönemlik güncelleyin ya da A/B testi yapın.