Anahtar kelimede sorun

Arkadaşlar ad-words u yeni kullananlardanım bi sorum olacak reklamımı hazırladım anahtar kelimeleride girdim fakat bazı anahtar kelimelerin karşısında söyle bir yazı var. Arama için pasif Minimum teklif: 2,71 bu ne anlama geliyor diğer anahtar kelimelerde etkin yazarken bunda böyle bişi var.Bu ne anlama geliyor?

eğer onu aktifleştirirsen

Googleda adam arama yaptığında (eğer key le bi arama yaptıysa) sponsor bağlantılarda gözüküyor ya orası o ksımlarda pahalı yani 2.7 YTL istiyo tık başına.