Godin: Devir ‘bağlantı ekonomisi’ devri

Turkcell Pazarlama Konferansı’nın konuğu, ticarette devrim yaşandığının altını çizen Seth Godin oldu:

Godin: Devir ‘bağlantı ekonomisi’ devri

Bu yıl altıncısı düzenlenen Turkcell Akademi Pazarlama Konferansı’na bestseller kitap fabrikası ve pazarlama alanında deha kabul

edilen Seth Godin konuk oldu. İş ve pazarlama dünyasının önde gelenleri ve Turkcell çalışanlarına ilham verici bir konuşma yapan

Godin, endüstriyel ekonominin yerini “bağlantı ekonomisi”ne bıraktığını vurguladı.
Godin, Turkcell tarafından davet edilince heyecanlandığını belirterek, “Zaten Turkcell’in neler yaptığına dair bilgim vardı,

buraya gelince hiç kuşkum kalmadı, emin ellerdesiniz ve çok şanslısınız.” dedi. Godin, İstanbul’un da coğrafi konumu, kültürel

yapısı ve köprüleri ile fiziksel bağlantılar üzerine kurulu bir kent olduğunu belirtti.

Türkiye’nin lider iletişim ve teknoloji şirketi Turkcell, düzenlediği etkinliklerle dünyanın ileri gelen fikir önderlerini

ağırlamaya devam ediyor. Turkcell Akademi Pazarlama Konferansları’nın altıncısı bugün İstanbul’da 1500 kişinin katılımıyla

gerçekleşti. Etkinliğin bu yılki konuğu, her biri bestseller listelerinde en üst sıralara tırmanan kitapları, başarılı

girişimleri ve tüm dünyada verdiği konferanslarla pazarlama alanında markalaşan Seth Godin oldu.
Öztürk: Dijitalleştirdiğimiz akademimizle birikimimizi kitlelerle buluşturuyoruz
Etkinliğin açılış konuşmasını yapan Turkcell İnsan Kaynakları Genel Müdür Yardımcısı Meltem Kalender Öztürk şunları söyledi:
“Turkcell Akademi Pazarlama Konferansları’nı bundan altı yıl önce çalışanlarımızın gelişimi odağı ile başlatmıştık.

Konferansların gördüğü büyük ilgi sonucu, bu ortamın kapsamını bilgiyi paylaşma hedefiyle genişlettik. Bugüne dek Turkcell

ekosistemindeki 60 bin kişi Turkcell Akademi’nin eğitimlerinden faydalandı. Geçtiğimiz günlerde eğitimlerimizi dijital ortama

taşıyarak, turkcell.com.tr/akademi adresi üzerinden erişilebilen Turkcell Dijital Akademi’yi kurduk. Bugün de ilk kez Pazarlama

Konferansı’nı Turkcell Dijital Akdemi portalinden canlı yayınlayarak, tüm Turkcell’lilere Seth Godin’i dinleme fırsatı sunduk.

Bundan sonra da yalnızca teknoloji ile değil aynı zamanda eğitim ve gelişim hamleleri ile ülkemize ve insanımıza fayda sağlamaya

devam edeceğiz.”
Öztürk, daha sonra sözü, pazarlama denildiğinde çığır açan fikirleriyle akla ilk gelen isimlerden biri olan Seth Godin’e bıraktı.

Godin: Emin ellerdesiniz ve çok şanslısınız.

Konferansta “Hepimiz Acayibiz” başlıklı bir konuşma yapan Seth Godin, Turkcell logosuna gönderme yaparak, “Logosu uzay

teknolojisini anımsatacak kadar iddialı bir şirket tarafından davet edilince çok heyecanlandım. Zaten Turkcell’in neler yaptığına

dair bilgim vardı, buraya gelince hiç kuşkum kalmadı, bu üstün teknoloji sayesinde emin ellerdesiniz ve çok şanslısınız.” dedi.
Konuşmasında, tüketim tabanını oluşturan “normal” insanların sayısının hızla azaldığını belirten Godin, pazarlama alanında artık

“Farklı insanlara farklı davran” mottosunun geçerli olduğuna işaret etti. Godin, sözlerini şöyle sürdürdü:
“En meşhur markalar, ortalama insana ortalama ürünler sunanlar değil.”
“Endüstri ekonomisi, size söyleneni en iyi şekilde yerine getirmenizi gerektiriyordu. 20. yüzyıl boyunca bu yöntemle önemli

başarılar elde edildi. Oysa artık endüstriyel ekonomiden ‘bağlantı ekonomisi’ne geçtik. İnternet etkisiyle oluşan yeni dünya,

pazarlama alanında da yaygın reklam ve tanıtımın hegemonyasını kırdı. En meşhur markalar, ortalama insana ortalama ürünler

sunanlar değil. Bugün artık kimse diğerlerinin aynısı olan bir ürünü satın almak istemiyor.”
“Sürüngen beyine karşı çıkın, kabilenizi bulup ona liderlik edin.”
Artık ortak ilgi alanlarının oluşturduğu kabileler halinde yaşadığımızı belirten Seth Godin, internet ağı daha güçlü hale

geldikçe daha fazla insanın bağlantılar kurmak üzere bu ağa katıldığını söyledi. Kendine has özellikleriyle farklılaşan bu

“kabile” türü topluluklarda liderliğe ihtiyaç olduğunu belirten Godin, dinleyicilere “Kendinizi ait hissettiğiniz kabile

hangisiyse bulun ve ona liderlik edin.” önerisinde bulundu.
Bağlantı ekonomisinde koordinasyon, güven, izin ve fikir alışverişi ile değer yaratıldığını ifade eden Godin, tüm bunların

cömertlik ve sanat temellerine dayandığını söyledi. Ünlü yazar, pazarlama profesyonellerini, “Benim işim patronumu mutlu etmek,

bana söyleneni yapmak diyemezsiniz. Sürünün bir parçası olmak istemiyorsanız siz de ‘başını yerden kaldırma’ diyen sürüngen

beyine karşı çıkmalısınız.” sözleriyle harekete geçmeye davet etti.
Turkcell Akademi daha önce de önemli isimleri İstanbul’a getirmişti
Turkcell Akademi’nin Pazarlama Konferansları, Pazarlama Gelişim Programı kapsamında daha önce de iş dünyasına değer katan

liderleri konuk etti. Etkinlik geçmiş senelerde Amerikan başkanlık seçimlerinde Obama zaferinin arkasındaki isim olarak tanınan

David Plouffe, ünlü Amerikalı sosyolog Malcolm Gladwell, insan davranışları ve ekonomi üzerine yürüttüğü çalışmalarla ses getiren

Dan Ariely, sosyal medya uzmanı Charlene Li ve son olarak pazarlama alanında fikirleriyle fark yaratan Martin Lindstrom’ü

ağırlamıştı.
Turkcell'in "İnsana Yatırım" ilkesi doğrultusunda stratejik gelişim ve bilgi yönetimi merkezi olan Turkcell Akademi, Pazarlama

Gelişim Programları kapsamında iş dünyasına değer katan liderleri konuk etmeyi sürdürecek.
Konferansla ilgili detaylı bilgi için: www.turkcell.com.tr/akademi


SETH GODIN HAKKINDA
New York Mount Vernon’da doğan Seth Godin, 1982 yılında Tufts Üniversitesi'nden bilgisayar ve felsefe alanında mezun oldu.

Godin’in Stanford Üniversitesi iş idaresi ve yönetimi dalında MBA derecesi bulunuyor.

Seth Godin’in tüm dünyada yayımlanmış ve 35’den fazla dile çevrilen 17 kitabı yayınlanmıştır. Hemen her kitabı en çok satanlar

listesine giren Godin; sanayi sonrası devrimi, fikirlerin yayılma şekli, pazarlama, liderlik ve her şeyin değişimi konusunda

yazmaktadır. Seth Godin, Lincphin,Tribes, The Dip ve Purple Cow’dan isimli kitaplarıyla tanınıyor.

Konuşma ve yazarlığın yanı sıra Godin; quiddo.com isimli Amerika’nın en hızlı büyüyen ve yoğun trafiğe sahip sitenin kurucusudur.

Bloğu dünyadaki en ünlü bloklarından bir tanesidir.
Yazar ve blogger olmadan önce, kendisinin ilk internet şirketi olan Yoyodyne, 1998 yılında Yahoo! tarafından satın alındı.

Şirket, Godin’in “İzinli Pazarlama” adını verdiği etik doğrudan online mesajların kullanımının öncüsüdür. Seth Godin, bir yıl

boyunca Yahoo!’da doğrudan Pazarlama Başkan Yardımcılığı yaptı.

2013 yılında Seth Godin Direct Marketing Hall of Fame, tarafından seçilen üç isimden biridir.
Yakın zamanda Godin bir kez daha yayıncılık dünyasının ezberini bozarak, Kickstarter tekniği ile 4 kitaptan oluşan bir seri

başlattı. Kampanya 3 saat içinde amacına ulaşarak bu yolla yapılan gelmiş geçmiş en iyi kitap projesi olma unvanına ulaştı.