Selamun Aleykum
Merhaba herkese.
Bir kaç gün önce aldığım ve herkesin ayrışarak tartışmasına sebep olan Bu
Endonezya da yayınlanan Idul Fitri reklamı hakkında yazmak istiyorum.
Reklamı aldıktan sonra, arkasındaki Pazarlama kaygısını ve temel Konseptini
incelemek istedim. Ve Levis markasının Endonezya'daki bu Konseptin
yaratıcısı OgilvyOne Worldwide <http://www.ogilvy.com/>, olduğunu öğrendim.
Dilerseniz Reklamın yeraldığı arşivin sitesini de ziyaret edebilirsiniz.
http://adsoftheworld.com/media/print/levis_idul_fitri?size=_original
Bu reklamın yarıtıcısı bir Endonezya yerel ajansı değildir. Tamamen Küresel
Markayı (Global Branding) yöneten Kurucusunun bir İngiliz olduğu (David
Ogilvy) Ogilvy yapmıştır.
Bu reklama nasıl bakıyorsanız. Düşüncelerinizi biraz değiştirmek için şöyle
bir açılım getirmeye çalışacağım.
Endonezya Çoğunluğu Müslüman bir Ülke ve özellikle genç nüfus Dinine ve
Sünnete olabildiğince bağlı. Geleneksel kıyafetlerinde de bunu rahatlıkla
görebiliyorsunuz. Artık Bir İslam karşıtlığının açıkça hissedildiği bir
ortamda Küresel Markaların, pazarda tutunabilmelerinde yerel pazarlama
hareketlerinde hedef kitlenin özelliklerine göre şekillenen iletişime
ihtiyaç duyulmaktadır. Bunu hepinizin görebildiğini düşünüyorum.
Endonezya gibi Ülkemize oranla daha radikal bir Din yaşayışının böylesine
küresel bir Markaya ve Ajansa diz çöktürdüğünü görüyorum bu reklamda.
Markanın kendi kültürüyle değil, ürünün saf görünümü içerisinde konseptin
temeli olan İslami yaşayış ve kültürle hareket etmesi bunu açıkça
göstermektedir.
Bu bölgede de Üretim potansiyeli bulunan (Filipinler) Levis için
pazarlamanın daha zorlu olacağı öngörüsü bu reklamda adeta kendini açığa
çıkarmıştır.
Batılı Kültürel değere ait bir Jean reklamını ibadet halindeki Müslümanların
ambiansıyla birleştirme çabasının, gelecekte nasıl bir pazarlama hareketi
yakalayacağını merak ediyorum.
Ekonomik gücün öneminin arttığı ve Amerikan Ekonomisinin rehavet yaşadığı
son dönemde Amerikan menşeyli önemli bir Markalaya böyle şeyler yaptıran
Dinine, Peygamberinin Sünnetine ve Geleneklerine bağlı, Endonezya
Gençliğiyle Gurur duyuyorum.
Başarı ve Mutluluk sizinle olsun Değerli Platform Üyeleri.
--
Muzaffer Kazan
Creative Director
