Geçmişte, geçersiz tıklama üretme potansiyeline sahip reklam yerleşimlerinden söz etmiştik. Örneğin, yayıncıların reklamları gezinme denetimlerine veya diğer tıklanabilir sayfa öğelerine çok yakın bir şekilde yerleştirmemeye dikkat etmeleri gerektiğini vurgulamıştık.
Geçersiz tıklama etkinliğine yol açacak uygulamaları önlemek, kullanıcı, reklamveren ve yayıncıların menfaatinedir. Tahmin edeceğiniz gibi, sayfanızdaki bir bağlantıyı tıklamak isterken yanlışlıkla bir reklamı tıklayarak siteden uzaklaşmak kullanıcıların pek hoşuna gitmez. Reklamverenler de kullanıcıların yanlışlıkla yaptığı tıklamalar için para ödemek istemezler (tabii ki saptadığımız geçersiz tıklamalar için reklamverenleri ücretlendirmeyiz). Peki yayıncılar buna neden dikkat etmelidir? Sayfalarınızdan gelen tıklamaların çoğunun geçersiz olduğunu saptarsak, reklamverenlerimizi korumak için hesabınızı devre dışı bırakabiliriz.
Ele almak istediğimiz site türlerinden biri, Flash tabanlı oyun siteleridir. Bu sitelerde oyun oynarken, reklamların genellikle oyunun oynandığı Flash oynatıcısına çok yakın yerleştirildiğini görürsünüz. Yayıncılar, reklamları kullanıcıların odaklandıkları alana çok yakın bir şekilde yerleştirerek reklamverenler için maksimum değeri sağladıklarını öne sürebilir. Ancak, bu Flash oyunlarının birçoğu fareyle oynanır ve kullanıcının çok miktarda hızlı imleç hareketi ve tıklama gerçekleştirmesini gerektirir. Bugüne kadar, reklamlar eylemin gerçekleştiği alana çok yakın yerleştirildiği için çok sayıda yanlış tıklamanın ortaya çıktığı birçok durumla karşılaştık.
Her oyun ve site farklı olduğu için, yayıncılara reklamlarla oyunlar arasında tam olarak ne kadar mesafe bırakacakları konusunda öneride bulunamayız, ancak Flash oynatıcı ve reklamlar arasında en az 150 piksellik bir mesafe bırakılmasını öneririz.
Geçmişte, yayıncılarla birlikte bu konular üzerinde çalıştık ve Flash oynatıcıyla reklamlar arasındaki mesafeyi artırmanın, ortalama olarak, TBM'ler üzerinde uzun vadede pozitif bir etki yarattığını fark ettik. Bunun nedeni akıllı fiyatlandırmadır. Bildiğiniz gibi, elde ettiğiniz gelirin kaynağı, Google reklamına yapılan her tıklama için AdWords reklamvereninin ödediği tutardır. Reklamverenin ödeyeceği tutar, bir tıklamanın reklamveren için dönüşümle sonuçlanma olasılığına göre, reklamlar arasında ve bir web sitesinden diğerine değişkenlik gösterir. Bir sitedeki tıklamaların bir reklamveren için ticari bir sonuç (ör. çevrimiçi bir satış veya kayıt) sağlama olasılığının düşük olduğunu belirlersek, o reklamverenin söz konusu tıklamalar için ödeyeceği fiyatı düşürürüz.
Kısacası, reklamları Flash oyunlarından uzağa yerleştirmek, yanlışlıkla tıklama olasılığını azaltır ve reklamverenler için ticari sonuçlar sağlayan tıklamaların sayısını artırır. İlgili herkes için yararlı bir yöntem.
Dan Zilic -- AdSense Politika Ekibi
Geçersiz tıklama etkinliğine yol açacak uygulamaları önlemek, kullanıcı, reklamveren ve yayıncıların menfaatinedir. Tahmin edeceğiniz gibi, sayfanızdaki bir bağlantıyı tıklamak isterken yanlışlıkla bir reklamı tıklayarak siteden uzaklaşmak kullanıcıların pek hoşuna gitmez. Reklamverenler de kullanıcıların yanlışlıkla yaptığı tıklamalar için para ödemek istemezler (tabii ki saptadığımız geçersiz tıklamalar için reklamverenleri ücretlendirmeyiz). Peki yayıncılar buna neden dikkat etmelidir? Sayfalarınızdan gelen tıklamaların çoğunun geçersiz olduğunu saptarsak, reklamverenlerimizi korumak için hesabınızı devre dışı bırakabiliriz.
Ele almak istediğimiz site türlerinden biri, Flash tabanlı oyun siteleridir. Bu sitelerde oyun oynarken, reklamların genellikle oyunun oynandığı Flash oynatıcısına çok yakın yerleştirildiğini görürsünüz. Yayıncılar, reklamları kullanıcıların odaklandıkları alana çok yakın bir şekilde yerleştirerek reklamverenler için maksimum değeri sağladıklarını öne sürebilir. Ancak, bu Flash oyunlarının birçoğu fareyle oynanır ve kullanıcının çok miktarda hızlı imleç hareketi ve tıklama gerçekleştirmesini gerektirir. Bugüne kadar, reklamlar eylemin gerçekleştiği alana çok yakın yerleştirildiği için çok sayıda yanlış tıklamanın ortaya çıktığı birçok durumla karşılaştık.
Her oyun ve site farklı olduğu için, yayıncılara reklamlarla oyunlar arasında tam olarak ne kadar mesafe bırakacakları konusunda öneride bulunamayız, ancak Flash oynatıcı ve reklamlar arasında en az 150 piksellik bir mesafe bırakılmasını öneririz.
Geçmişte, yayıncılarla birlikte bu konular üzerinde çalıştık ve Flash oynatıcıyla reklamlar arasındaki mesafeyi artırmanın, ortalama olarak, TBM'ler üzerinde uzun vadede pozitif bir etki yarattığını fark ettik. Bunun nedeni akıllı fiyatlandırmadır. Bildiğiniz gibi, elde ettiğiniz gelirin kaynağı, Google reklamına yapılan her tıklama için AdWords reklamvereninin ödediği tutardır. Reklamverenin ödeyeceği tutar, bir tıklamanın reklamveren için dönüşümle sonuçlanma olasılığına göre, reklamlar arasında ve bir web sitesinden diğerine değişkenlik gösterir. Bir sitedeki tıklamaların bir reklamveren için ticari bir sonuç (ör. çevrimiçi bir satış veya kayıt) sağlama olasılığının düşük olduğunu belirlersek, o reklamverenin söz konusu tıklamalar için ödeyeceği fiyatı düşürürüz.
Kısacası, reklamları Flash oyunlarından uzağa yerleştirmek, yanlışlıkla tıklama olasılığını azaltır ve reklamverenler için ticari sonuçlar sağlayan tıklamaların sayısını artırır. İlgili herkes için yararlı bir yöntem.
Dan Zilic -- AdSense Politika Ekibi