Ticarette bazen rakipleri hedef kitlesine almak, bazende rakiplerin hedef kitlesi olmak gerekebilir. Bu gibi gereken hususlarda illa bi amaç vardır ileriye yönelik. İnsanlar veya varlıklar kendi kendilerine popüler olamaz, birileri veya birşeyler onları popüler yapar. Bu bilireri rakipler de olabilir zaman zaman.